案例展示

根据移动测量平台 Tenjin 的最新报告，苹果 2021 年的隐私变化导致五分之二的移动广告商收入减少。

Tenjin 调查了英国和美国 302 家“负责手机游戏和应用程序开发商的广告预算”的移动公司，发现 39% 的公司认为由于苹果的 IDFA 变化，他们遭受了收入损失。

在这些受访者中，75% 的人认为这些变化将使他们的业务未来面临风险。因此，59% 的受访者声称增加了在 Android 上的支出并减少了在 iOS 上的支出，只有 27% 的人做了相反的事情。

超过一半的受访者（55%）表示，他们认为 2021 年的移动营销比 2020 年更难，并对移动营销的未来表示悲观。

大多数受访者（84%）进一步表示担心，Android 会效仿并在 2022 年实施与苹果类似的改变。

然而，Tenjin 预测，尽管谷歌的隐私沙盒已经扩展到移动设备，但该公司将采取比苹果更渐进的方式，从而让营销人员能够轻松适应这些变化。

Tenjin 联合创始人兼首席执行官 Christopher Farm 将 2021 年描述为移动营销人员的“艰难”一年。Farm 表示：“iOS 上引入应用跟踪透明度加速了预算从 iOS 转向 Android 的趋势，尽管 2021 年 9 月推出的 iOS15 对广告商来说是个好消息，因为它让他们可以直接访问所有 SKAdNetwork 数据，但很明显，他们仍在努力掌握如何有效地使用它。”

我们与天神营销总监 Roman Garbar 讨论了调查结果。

PocketGamer.biz：调查结果有些不同：只有 55% 的受访者认为移动营销更难，将 iOS 预算转移到 Android 的受访者比例也差不多。说实话，我原本预计这两个数字会更高。这些数字是否符合您自己调查前的预期/预测？未来几年我们可以期待哪些变化？

Garbar：令我惊讶的是，只有略多于一半的受访者认为 2021 年移动营销变得更加困难。Tenjin 的大多数客户都是中小型游戏工作室，根据与他们的交谈，我预计这个数据会更高。

然而，这个问题涉及的是整个移动营销：Android 和 iOS。是的，iOS 明显变得更加严格，但 Android 基本没有变化。同样值得注意的是，在 iOS 上，开发人员仍然能够将选择加入的玩家的确定性归因与指纹识别/概率归因等方法相结合（尽管 Apple 对此不以为然），以确保他们能够在很大程度上继续使用熟悉的工作方式。

就预算转移而言，这对我来说似乎很自然。开发者不能就此离开 iOS，因为传统上这是他们赚钱最多的地方。请记住，根据 Tenjin 的数据，2021 年第三季度，Android 上的超休闲广告支出首次超过 iOS 上的支出（55% 对 45%）。此前，iOS 一直保持领先，因此即使这个相对微小的差距也是一件大事。就在 2019 年，近三分之二的超休闲支出都流向了 iOS。

我认为，与 ATT 推出之前的几年相比，未来几年 iOS 和 Android 上的移动游戏营销将更加困难。预测两个生态系统之间的广告支出分配更加困难。但是，如果我不得不打赌，我会说 Android 预算转移的趋势将在未来两年内持续下去（请参阅我对下一个问题的回答）。

同样，84% 的受访者担心 Android 会出现类似的 ATT 变化。您认为未来移动营销格局将如何变化？

谷歌最近对其 Android 隐私计划做出了一些澄清，这在很大程度上让游戏开发者感到放心。虽然该公司将其隐私沙盒计划扩展到移动设备，但谷歌广告 ID 至少还会存在两年。谷歌似乎愿意根据开发者的反馈来迭代其计划，这与苹果采取的更尖锐、更单方面的做法形成了鲜明对比。

然而，一项可能影响深远的变化实际上将于本周末（4 月 1 日）开始生效，届时 Android 12 的现行政策将扩展到所有 Android 操作系统。从周五开始，对于所有选择退出广告跟踪的 Android 用户，Google 将返回零来代替广告 ID。这不会产生与 Apple 的 ATT 相同的影响，因为 Android 隐私同意是在设备设置中给出的，而不是逐个应用弹出的。如果开发人员没有进行相关的 SDK 更改，还宣布了一项将影响 Android 13 跟踪的更改。